چاپ کاتالوگ را می توان نوعی وثیقه بازاریابی به حساب آورد. چرا که جزئیات اساسی محصول را که به خریداران در تصمیم گیری خرید کمک می کند، ذکر می کند. این جزئیات شامل ویژگی های محصول، توضیحات، ابعاد، قیمت، وزن، در دسترس بودن، رنگ، بررسی و نظرات مشتری ها و موارد دیگر است.
کاتالوگ های کاغذی در گذشته شکل اصلی تبلیغات برای بسیاری از خرده فروشان بود. همانطور که دنیا به سوی دیجیتالی شدن میل می کند و بسیاری از کاتالوگ های سنتی جای خود را به خبرنامه های آنلاین می دهند، فرار از کاتالوگ کاغذی سنتی کاملاً وسوسه انگیز است. اما، این به دلایل متعددی یک اشتباه است.
چاپ کاتالوگ به چه کسانی بیشترین کمک را می کند ؟
- چاپ کاتالوگ محصولات برای کاربران و دست اندرکاران فعالیت های تجاری و گروهی مانند فروشنده ها ، خریداران ، متصدیان فروشگاه ها ، بازاریاب ها و مدیران مفید است. در اینجا نحوه استفاده هر گروه از آن آمده است:
- نمایندگان فروش و تیم های فروش داخلی از کاتالوگ محصول برای انتقال اطلاعات مهم و کلیدی در مورد یک محصول یا یک نوع خدمات به مشتریان خود استفاده می کنند. آن ها می توانند ضمن برقراری ارتباط با مشتریان و چشم اندازهایشان در مورد مزایای استفاده از محصولاتشان ، به آن مراجعه کنند.
- خریداران و تصمیم گیرندگان هنگام تصمیم گیری به عنوان نوعی مرجع برای دریافت اطلاعات به آن نیاز دارند. مطالعه کاتالوگ به آن ها کمک می کند محصولات یا خدمات مختلف فروشندگان مختلف را با یکدیگر مقایسه کنند و مناسب ترین گزینه را برای معاملات خود تعیین کنند.
- مدیران فروشگاه ها و انبارها ، مدیران شیفت و اپراتورها برای اطلاع از جزئیات موجودی موجود در انبارهای خود از آن استفاده می کنند.
موارد تشکیل دهنده کاتالوگ محصولات کدام است ؟
- دعوت به عمل – انتظار دارید مخاطبان هدف پس از دیدن بروشور شما چه کاری انجام دهند؟ بارگیری / ایمیل / تماس / اشتراک در شبکه های اجتماعی؟ این اطلاعات را اضافه کنید تا کاربران بتوانند با شما تماس بگیرند.
- مجوزها – گواهینامه های کسب شده توسط محصول مانند ISO 9001 ، ISO 27001 و غیره را لیست کنید.
- مواد تشکیل دهنده – از ترکیبات اصلی آن ، به عنوان مثال ، مس ، فولاد ، آلیاژ نام ببرید. این عنصر براساس صنعت شما متفاوت است.
- اعتبار مشتری – اعتبارنامه مشتریان را نیز برای جلب اعتماد اضافه کنید.
- توضیحات – مختصراً آن را شرح دهید تا کاربران بتوانند به سرعت آن را برای مرجع اسکن کنند.
- ابعاد – طول ، ارتفاع ، عرض ، وزن ، حجم محصول را صدا کنید.
- تخفیف – آیا تخفیف های زودرس / فصلی برای محصول شما در نظر گرفته شده است؟
- ویژگی ها – شامل ویژگی های برتر محصول می باشد.
- ضمانت -هر بند ضمانت مربوط به محصول را دقیق و واضح مشخص کنید.
- شرایط ایده آل استفاده – بهترین شرایط و معیارهای استفاده از محصول را نشان دهید. به عنوان مثال ، دما ، محیط اطراف و غیره
- نام محصول – نام محصول چیست؟ اگر یک نام تجاری برای آن دارید ، درج آن را فراموش نکنید.
- تصاویر – تصاویر بیش از کلمات صحبت می کنند! آنها مهمترین ملفه یک کاتالوگ هستند.
- قیمت – قیمت محصول و واحد پول / جغرافیای قابل اجرا را ذکر کنید.
- بازده – تحت چه شرایطی شرکت بازده محصول را تضمین می کند؟
- اقدامات ایمنی – اگر محصول شما قبل از استفاده به اقدامات ایمنی نیاز دارد ، آنها را برای آگاهی و آموزش کاربران در نظر بگیرید.
- اندازه – اندازه محصول را نام ببرید.
- شرایط و ضوابط – معمول ترین شرایط و ضوابط استفاده از محصول را ذکر کنید.
- نسخه – نام و شماره نسخه / سری محصول را نام ببرید. به عنوان مثال ، ویندوز 2016.
- سال عرضه – محصول در چه سالی عرضه شده است؟
قبل از چاپ کاتالوگ چه مواردی باید لحاظ گردد؟
تیراژ چاپ کاتالوگ
دانستن مقدار مورد نظر به چاپگر شما کمک می کند تا در مورد مناسب ترین نوع چاپخانه برای پروژه فهرست خاص شما توصیه کند. به عنوان مثال ، اگر فقط به 200 نسخه از فهرست خود نیاز دارید ، تولید کاتالوگ خود در یک چاپخانه چاپ دیجیتال مقرون به صرفه است.
برعکس ، اگر شما به 50،000 کاتالوگ نیاز دارید ، چاپ افست کارآمدترین روش تولید خواهد بود. مقداری از کاتالوگ های میان رده – مثلاً 500 تا 5000 – برای یک ورق چاپ افست مناسب تر است.
ابعاد چاپ کاتالوگ
برخی از ابعاد کاتالوگ – مانند کاتالوگ سایز A4 رایج تر هستند و بنابراین به طور کلی از نظر اقتصادی تولید می شوند. همچنین ، برخی از چاپگرها می توانند کاتالوگ های سفارشی تولید کنند و برخی نمی توانند. همه چیز به تجهیزات چاپخانه بستگی دارد.
تعداد صفحه کاتالوگ
تعداد صفحات هر کاتالوگ به چاپگر شما کمک می کند تا مقدار کاغذ مورد نیاز برای تولید پروژه شما را تعیین کند. به علاوه، مهم است که صفحه ها در هر دو طرف چاپ می شوند یا یک طرف. صفحات دارای جوهر چاپ شده در هر دو طرف باید از کاغذهای ضخیم تر ساخته شوند تا از نشان دادن جوهر به طرف دیگر جلوگیری شود.
صحافی کاتالوگ
کاتالوگ هایی که تعداد صفحات آنها کم است می توانند به روش اتصال منگنه متصل شوند. این روش اقتصادی با استفاده از منگنه ها ، صفحات را به شکل کتاب ایمن می کند.سبک های اتصال دیگری نیز در دسترس هستند ، اما متدهای صحافی منگنه و صحافی چسب گرم متداول ترین روش های صحافی برای کاتالوگ های چاپی هستند.
تعداد رنگ های چاپ کاتالوگ
آیا کاتالوگ شما با صفحات تمام رنگی و پوشش تمام رنگی تولید می شود؟ یا برخی از عناصر فقط با جوهر سیاه چاپ می شوند؟ در برخی موارد ، جوهر سیاه ممکن است گزینه مقرون به صرفه تری باشد ، اما رنگ پر رنگ تقریباً همیشه برای بیشترین تأثیر توصیه می شود – به ویژه برای فروش و کاتالوگ های تبلیغاتی.
تعداد مقوا و سایز کاغذ مورد استفاده برای چاپ کاتالوگ
مشخصات کاغذی که انتخاب می کنید – ضخامت ، بافت و سطح براق – به دو عامل بستگی دارد. اولین عامل تصویری است که می خواهید کاتالوگ شما نمایش دهد.
عامل دوم دوام مدنظر شماست. اگر کاتالوگ را به ندرت چاپ می کنید ، باید به استفاده از کاغذ با دوام تر با پوشش محافظ یا احتمالاً ورقه ورقه فکر کنید. در غیر این صورت، می توانید انواع دیگری از کاغذ را انتخاب کنید.
آیا کاتالوگ ها هنوز کارآمد هستند؟
با توجه به فضای دیجیتالی فعلی، چرا توزیع کاتالوگ فیزیکی هنوز بسیار حیاتی است؟ و بعلاوه، چرا باید یک سرویس چاپ آنلاین را انتخاب کنید تا به شما کمک کند کاتالوگ کاغذ خود را تولید کنید؟
طی دو دهه گذشته، حضور خرید آنلاین همراه با یک کمپین کاتالوگ دیجیتال از یک تجمل به یک ضرورت برای تجارت در هر شکل و اندازه ، با و بدون فروشگاه های فیزیکی تبدیل شده است. در عین حال، کاتالوگ های کاغذی که از طریق اداره پست توزیع می شوند، به دلایل اساسی هنوز قطعه مهمی از معمای بازاریابی هستند.
تفاوت کاتالوگ های کاغذی با کاتالوگ دیجیتال چیست ؟
کاتالوگ های کاغذی یک مزیت اصلی نسبت به دیجیتال دارند و آن ملموس بودن آنهاست.
هنگام ادغام کاتالوگ ها در سیستم بازاریابی خود، می توانید یقین داشته باشید که در نهایت یک کاتالوگ چاپی فیزیکی در دست چشم انداز شما قرار می گیرد. بنابراین حتی اگر مشتری شما وقت خود را صرف جستجو در فهرست شما نمی کند، می توانید بدانید که او حداقل نام کسب و کار شما را دیده و تا حدودی از پیشنهادات فعلی شما آگاه است.
این کاملاً در تضاد با کاتالوگ های دیجیتالی است که غالباً از طریق پست الکترونیکی تحویل داده می شوند و به راحتی می توانند به پوشه های ناخواسته یا پوشه های زباله مشتری خود، بصورت غیبی ارسال شوند.
از همه مهمتر، ماهیت فیزیکی کاتالوگ های کاغذی مرور را به گونه ای ترغیب می کند که کاتالوگ های دیجیتالی نمی توانند. این برای همه دسته های مصرف کننده، از کوچکترین تا بزرگترین ، صادق است.
چند سال پیش، پیشنهاد یک کاتالوگ آنلاین اثبات نوآوری و پویایی تجاری یک شرکت بود. اما از سال 2017، برای در نظر گرفتن در خط مقدم ، یک بار دیگر توصیه می شود که لذت ورق زدن صفحات یک کاتالوگ چاپ شده را برای مشتریان خود پیشنهاد دهید. تغییری که با تطبیق پذیری یک کاتالوگ خوب کاغذی قدیمی توضیح داده شده و هرگز پاسخگویی به نیازهای شرکت را متوقف نکرده است. اما چرا کاتالوگ کاغذی؟
کاتالوگ چاپی راحتی در استفاده را به همراه دارد
زیبایی دادن یک کاتالوگ کاغذی این است که به مشتریان اجازه می دهد در اوقات فراغت آن را مرور کنند و آن را به اشتراک بگذارند. این سهولت استفاده، دسترسی مستقیم به محصولات و آزادی مشاوره با آنها، میزان بالایی از اعتماد به نفس را که کاتالوگ های چاپ شده به مصرف کنندگان از سراسر جهان برمی انگیزد، توضیح می دهد. این امر توسط مطالعات و نظرسنجی ها از جمله انجمن کاتالوگ استرالیا گواهی می شود که نشان داد 70٪ از خریداران اظهار داشتند که کاتالوگ های کاغذی را ترجیح می دهند، در حالی که 10٪ فقط نسخه های آنلاین را بررسی می کنند.
کاتالوگ چاپی اشتراک اطلاعات را راحت تر ممکن می کند
این روند در کشورهای اسکاندیناوی نیز مشهود است، جایی که 38٪ از مصرف کنندگان محصول خود را قبل از خرید بصورت آنلاین در یک فهرست کاغذی پیدا می کنند.
این انعطاف پذیری استفاده همراه با کیفیت ارائه و اطلاعات آن، کاتالوگ های چاپ شده را قادر می سازد اعتبار یک شرکت را ایجاد کنند.
در کاتالوگ چاپی فهرست مقالات، سنگ بنای استراتژی چند کاناله است
در کاتالوگ ها، مصرف کنندگان می توانند اطلاعات تکمیلی، نمایش کامل تر گرافیکی، صفحات اختصاص یافته به شبکه های اجتماعی و همچنین خدمات مشتری در زمان واقعی را پیدا کنند.
بهترین خبر این است که کدهای QR مستقیماً به پرونده آنلاین محصولات و محتوای آن منتهی می شوند ، که در واقعیت افزوده به مشتریان این امکان را می دهد که محصول را طوری اداره کنند که گویی در دست آنهاست.
در تصرف این عملکرد کند نبوده است، بنابراین مشتریان خود را قادر می سازد تا مبلمان اتاقهای اتاق خود را تجسم کنند. فهرست مقاله به قطعه اصلی استراتژی آمیخته بازاریابی تبدیل شده است که دسترسی فوری به سیستم عامل های دیجیتالی را امکان پذیر می کند، در حالی که عکس این امر غیرممکن است.
در کاتالوگ چاپی تصویر مارک تجاری شرکت را درج کرده و آن را طرح کنید
کاتالوگ کاغذی که از منظر تجارت چند کاناله مشاهده می شود، با حضور بی بند و باری که دارد، شرکت ها را قادر می سازد با استفاده از طرح بندی مناسب در ارتباط مستقیم با منشور گرافیکی دیجیتال خود، نام تجاری خود را جعل و موقعیت خود را ایجاد کنند. خواننده با آسانی بیشتر با این جهان هم زاد پنداری می کند.
پس از ایجاد این مجاورت، شرکت می تواند نوع نمایه مشتری خود را اصلاح کند تا به لطف هدف گذاری، بازده فروش بهتری کسب کند. مشتریان توسط یک کاتالوگ چاپی تعاملی جذب می شوند که به آنها امکان می دهد به سرعت با یک محصول آشنا شوند. سپس آنها می توانند به لطف کدهای QR و تلفن هوشمند خود با مغازه ای که محصول را توزیع می کند تماس بگیرند و آن را در فاصله چند کلیک خریداری کنند. دنباله به طور طبیعی با یک فرآیند شفافیت محصول و با اطمینان بیشتر در هر مرحله تکمیل می شود.
بهبود بازاریابی دیجیتال با کاتالوگ های کاغذی چاپ همراه است
حتی اگر 18 درصد فرانسوی ها برچسب “بدون تبلیغات” را روی جعبه نامه های خود قرار دهند و یک سوم آنها در برابر کاتالوگ های چاپ شده مقاوم به نظر برسند ، وفاداری آنها همچنان پابرجاست. کاتالوگ چاپی با مقایسه هنوز ابزار ارجح است و دارای شهرت برتر نسبت به کاتالوگ آنلاین است.
کاتالوگ کاغذی از مدت ها پیش تا کنون در مرکز تمام استراتژی های بازاریابی قرار دارد. دوام و ادامه روند بازاریابی دیجیتال نیز بدون استفاده از کاتالوگ چاپی ممکن نخواهد شد.